{"id":26079,"date":"2024-04-18T23:27:00","date_gmt":"2024-04-18T23:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=26079"},"modified":"2025-01-16T20:59:44","modified_gmt":"2025-01-16T20:59:44","slug":"roblox","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/roblox\/","title":{"rendered":"Roblox (NYSE:RBLX) revoluciona su plataforma con publicidad en v\u00eddeo para captar a la pr\u00f3xima generaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

Roblox (NYSE:RBLX<\/a>), una popular plataforma inmersiva donde los usuarios pueden crear y compartir juegos y mundos virtuales, les dice a los inversores que quiere reimaginar<\/a> c\u00f3mo se unen las personas, ofreci\u00e9ndoles nuevas formas de \u00abmejorar y profundizar la conexi\u00f3n humana positiva\u00bb. La empresa tambi\u00e9n est\u00e1 a punto de cambiar la forma en que se entrega la publicidad a la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de consumidores.<\/p>\n\n\n\n

PubMatic (NASDAQ:PUBM), una empresa de publicidad digital, se asociar\u00e1<\/a> con Roblox para habilitar la compra de anuncios de video en la plataforma a finales de este a\u00f1o. La medida permitir\u00e1 a las marcas llegar a una comunidad de 71 millones de usuarios activos diarios sin necesidad de crear contenido personalizado, mientras que Roblox obtiene una soluci\u00f3n publicitaria que PubMatic describe como que \u00abarmoniza la monetizaci\u00f3n con la experiencia del usuario\u00bb. Este desarrollo es notable ya que sit\u00faa a Roblox en el camino que primero perfeccionaron gigantes de la industria tecnol\u00f3gica como Google (NASDAQ:GOOGL<\/a>) y Meta (NASDAQ:META<\/a>), que generan la mayor parte de sus ingresos<\/a> sirviendo anuncios a las personas que utilizan sus productos.<\/p>\n\n\n\n

Roblox a\u00fan tiene que explotar ese tipo de potencial de ganancias escalables a pesar de reportar<\/a> un crecimiento de dos d\u00edgitos el a\u00f1o pasado en usuarios activos diarios y horas de compromiso. Casi todos los ingresos actuales de la compa\u00f1\u00eda provienen de las ventas de su moneda virtual, que se puede usar para comprar art\u00edculos virtuales en la plataforma, y los acuerdos existentes de publicidad y licencias representan una \u00abcantidad insignificante\u00bb. Esto sugiere un gran espacio para el crecimiento y podr\u00eda ayudar a apoyar las acciones que han ca\u00eddo un 8,4% durante el a\u00f1o pasado. Se espera que la publicidad en videojuegos en Estados Unidos supere los 8.500 millones<\/a> de d\u00f3lares este a\u00f1o, una cifra que supera con creces los 2.800 millones de d\u00f3lares de ingresos que Roblox report\u00f3 el a\u00f1o pasado.<\/p>\n\n\n\n

\u00abTuvimos la mayor cantidad de compromisos de marca en el cuarto trimestre, 69 grandes marcas trabajando con la plataforma, y estamos escalando en 2024\u00bb, dijo el cofundador y director ejecutivo Dave Baszucki en una reciente llamada de ganancias<\/a>, agregando que la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n estaba experimentando con compras f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n

Es evidente por qu\u00e9 los anunciantes querr\u00edan participar en la acci\u00f3n. La empresa afirma que su base de usuarios es \u00abdiversificada en m\u00faltiples dimensiones\u00bb y proviene de m\u00e1s de 190 pa\u00edses. Solo el 18% de los usuarios tienen m\u00e1s de 25 a\u00f1os, lo que muestra exactamente por qu\u00e9 marcas<\/a> como Adidas (CBOE:ADS<\/a>) y la NBA ya se han apresurado a crear experiencias en la plataforma y alcanzar a los consumidores de la Generaci\u00f3n Z. Aunque los anuncios no se mostrar\u00e1n a los usuarios menores de 13 a\u00f1os, que representan el 42% de la base de usuarios, eventualmente pasar\u00e1n al entorno m\u00e1s monetizado. El a\u00f1o pasado, Roblox inform\u00f3 m\u00e1s de 60 mil millones de horas de compromiso, con el usuario promedio pasando 2,4 horas al d\u00eda en la plataforma. Eso representa mucho tiempo potencial para mostrar anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Mientras tanto, el programa de publicidad tiene el potencial de revitalizar el ecosistema al proporcionar nuevos incentivos para los creadores que pueden participar en el reparto de ingresos. Actualmente hay 4.4 millones<\/a> \u201cexperiencias\u201d activas creadas por usuarios en la plataforma, con 3,000 de ellas generando al menos un mill\u00f3n de horas de compromiso el a\u00f1o pasado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl potencial para la publicidad, debido a nuestra gran y creciente audiencia de la Generaci\u00f3n Z y, eventualmente, al comercio en el mundo real, resalta nuevas oportunidades para que los creadores, incluidas las marcas, ampl\u00eden las formas en que pueden generar ingresos\u201d, dijo la compa\u00f1\u00eda en una carta<\/a> de revisi\u00f3n del a\u00f1o 2023. Roblox deber\u00e1 asegurarse de que los anuncios pr\u00f3ximos no sobrecarguen sus mundos virtuales y alejen a los usuarios, y ha implementado un conjunto estricto de reglas<\/a> para ayudar a orientar a las nuevas marcas en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s el aspecto m\u00e1s importante del programa de publicidad de Roblox es c\u00f3mo podr\u00eda transformar la forma en que los inversores piensan sobre la compa\u00f1\u00eda, que reci\u00e9n comenz\u00f3 a brindar orientaci\u00f3n a los inversores el \u00faltimo trimestre. Aunque la compa\u00f1\u00eda informa ingresos reales, actualmente prefiere una m\u00e9trica que llama \u00abbookings\u00bb para contabilizar mejor ciertos ajustes no monetarios relacionados con las compras de moneda virtual. Esto puede dificultar que los analistas comparen la empresa con sus pares y formulen valoraciones adecuadas. Sin embargo, esos analistas entienden los ingresos publicitarios y conocen a Facebook y Google. De hecho, los analistas aprovecharon la oportunidad de preguntar sobre las m\u00e9tricas publicitarias en la \u00faltima llamada de ganancias y se les dijo que se proporcionar\u00eda m\u00e1s informaci\u00f3n a medida que el programa se desarrollara. Las cifras de publicidad son bien conocidas y comparables, proporcionando a los analistas una m\u00e9trica familiar que pueden utilizar f\u00e1cilmente. Esto podr\u00eda abrir la empresa a una nueva clase de inversores que tal vez hayan estado esperando informaci\u00f3n m\u00e1s sofisticada y flujos de ingresos predecibles.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a esa orientaci\u00f3n, Roblox, que a\u00fan no ha reportado ganancias reales, dijo a los inversores que espera \u201caumentar sus ingresos totales\u201d en un 20% anual hasta \u201cal menos\u201d 2027. Esa es una perspectiva de crecimiento exponencial que deber\u00eda ser m\u00e1s que suficiente para despertar el inter\u00e9s de los inversores en busca de la pr\u00f3xima empresa que intente pasar de un actor de nicho a una plataforma capaz de alcanzar miles de millones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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