{"id":26037,"date":"2024-04-10T17:34:24","date_gmt":"2024-04-10T17:34:24","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=26037"},"modified":"2025-01-16T21:00:03","modified_gmt":"2025-01-16T21:00:03","slug":"levis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/levis\/","title":{"rendered":"Levi’s (NYSE:LEVI) celebra el cl\u00e1sico 501 mientras el denim vuelve a estar de moda"},"content":{"rendered":"\n

Levi Strauss (NYSE:LEVI<\/a>), el fabricante de los cl\u00e1sicos jeans 501<\/a> que han sido un pilar del esp\u00edritu estadounidense desde su primera introducci\u00f3n hace 150 a\u00f1os, est\u00e1 demostrando una vez m\u00e1s el poder de permanencia de su marca ic\u00f3nica. Tambi\u00e9n est\u00e1 mostrando la promesa de un buen giro estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n

La empresa con sede en San Francisco vio c\u00f3mo sus acciones sub\u00edan la semana pasada al nivel m\u00e1s alto desde los principios de 2022, despu\u00e9s de que anunciara que los esfuerzos para fortalecer su enfoque directo al consumidor impulsaron los resultados<\/a> del primer trimestre \u00abpor encima de las expectativas\u00bb. Aunque los ingresos generales disminuyeron un 8% en el primer trimestre, la compa\u00f1\u00eda se\u00f1al\u00f3 el aumento de las ventas de comercio electr\u00f3nico como un punto luminoso. El aumento de los m\u00e1rgenes brutos, mientras tanto, deber\u00eda dar a los inversores confianza en que la estrategia de la empresa est\u00e1 funcionando.<\/p>\n\n\n\n

\u00abTanto la innovaci\u00f3n como la solidez de nuestras ofertas principales est\u00e1n impulsando la demanda de los consumidores e impulsando ganancias significativas en la participaci\u00f3n de mercado\u00bb, dijo<\/a> la CEO de la compa\u00f1\u00eda, Michelle Gass, se\u00f1alando un crecimiento espec\u00edfico en su demograf\u00eda clave de 18 a 30 a\u00f1os. \u00abNuestro desempe\u00f1o este trimestre refleja muchos puntos de prueba de que nuestras estrategias de liderar con nuestras marcas, operar primero como un negocio directo al consumidor y diversificar nuestra cartera est\u00e1n funcionando\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

El cambio hacia las ventas directas es significativo porque altera la dependencia de largo plazo de la empresa de vender al por mayor a minoristas especializados y grandes almacenes, muchos de los cuales han estado luchando con ventas en declive y cambios demogr\u00e1ficos. Al eliminar intermediarios, Levi puede aumentar los m\u00e1rgenes y controlar mejor su marca. Sin embargo, la estrategia tambi\u00e9n puede conllevar riesgos<\/a> y aumentar otros costos.<\/p>\n\n\n\n

Hasta ahora, el cambio parece estar dando sus frutos y la empresa est\u00e1 superando a sus competidores. Las acciones de Levi han registrado un retorno del 27% este a\u00f1o, mientras que las acciones de mayoristas de grandes almacenes como Macy’s (NYSE:M<\/a>) han disminuido. Las acciones de Kontoor Brands (NYSE:KTB), fabricante de los jeans competidores Wrangler y Lee, tambi\u00e9n cayeron un 9,6% durante el mismo per\u00edodo. Levi tiene una marca fuerte que los clientes de todo el mundo a\u00fan valoran, pero tambi\u00e9n est\u00e1 reorganizando su negocio para mantenerse actualizado. Adem\u00e1s del cambio a ventas directas al consumidor, la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n anunci\u00f3<\/a> medidas de reducci\u00f3n de costos y despidos en febrero.<\/p>\n\n\n\n

En su \u00faltima llamada de ganancias, Levi dijo que su negocio en Estados Unidos ahora es m\u00e1s rentable que el a\u00f1o pasado, mientras que las ventas directas al consumidor tambi\u00e9n est\u00e1n aumentando en Europa. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n busca aumentar las ventas directas a los clientes en Am\u00e9rica Latina. En Colombia, la compa\u00f1\u00eda cerr\u00f3 recientemente la adquisici\u00f3n de su distribuidor y 40 tiendas minoristas.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEsto sigue a una adquisici\u00f3n muy exitosa en 2019 de nuestro distribuidor en Chile, Per\u00fa y Bolivia que super\u00f3 significativamente nuestras expectativas de ingresos y rentabilidad y somos muy optimistas sobre el futuro del negocio en Colombia\u00bb, dijo el director financiero Harmit Singh.<\/p>\n\n\n\n

Los esfuerzos de Levi por diversificarse tambi\u00e9n parecen estar dando frutos. La compa\u00f1\u00eda inform\u00f3 un crecimiento de dos d\u00edgitos en la marca premium de ropa deportiva y de estilo de vida Beyond Yoga, adquirida<\/a> en 2021. La compa\u00f1\u00eda compite con Lululemon (NASDAQ:LULU<\/a>), cuyas acciones han ca\u00eddo casi un 30% en lo que va del a\u00f1o, incluso cuando las ventas aumentaron. Esto sugiere que los inversores no est\u00e1n tan entusiasmados con sus perspectivas de crecimiento continuo.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s el crecimiento m\u00e1s notable que Levi inform\u00f3 el \u00faltimo trimestre fue en los jeans que lo iniciaron todo, con el 501 experimentando un aumento en las ventas directas al consumidor del 23%, un salto que la compa\u00f1\u00eda dijo que era un \u00abbar\u00f3metro claro de la fortaleza de nuestro negocio principal\u00bb. La CEO Michelle Gass describi\u00f3 lo que dijo era un \u00abmomento del denim\u00bb emergente en la moda, con la empresa bien posicionada para capitalizar la tendencia.<\/p>\n\n\n\n

\u00abPara Levi’s, somos los l\u00edderes, estamos impulsando las tendencias\u00bb, dijo. \u00abUna de las cosas que realmente es significativa acerca de la marca Levi’s y en la que ponemos mucho \u00e9nfasis e inversi\u00f3n es asegurarnos de que la marca Levi’s permanezca en el centro de la cultura\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En la hipercompetitiva industria de la moda, conocida por tendencias fugaces y gustos de los consumidores en constante cambio, Levi est\u00e1 brindando una poderosa lecci\u00f3n sobre el poder de apegarse a lo que mejor haces, sin quedarte estancado. La compa\u00f1\u00eda ha realizado cambios importantes en sus operaciones y estrategia de distribuci\u00f3n, lo que le permite aprovechar al m\u00e1ximo este \u00faltimo momento del denim.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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