{"id":25887,"date":"2024-03-21T15:56:27","date_gmt":"2024-03-21T15:56:27","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=25887"},"modified":"2025-01-16T21:00:54","modified_gmt":"2025-01-16T21:00:54","slug":"zara-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/zara-1\/","title":{"rendered":"Zara (CBOE:ITX), la joya de Espa\u00f1a, puede ser de moda r\u00e1pida, pero su estrategia a largo plazo est\u00e1 dando dividendos"},"content":{"rendered":"\n

Inditex (CBOE:ITX<\/a>), el peso pesado espa\u00f1ol de la moda r\u00e1pida m\u00e1s conocido por su marca Zara que opera en 213 mercados alrededor del mundo, contin\u00faa demostrando que vale la pena invertir en calidad e innovaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Las acciones de la compa\u00f1\u00eda se dispararon a un m\u00e1ximo hist\u00f3rico la semana pasada despu\u00e9s de reportar ventas y ganancias r\u00e9cord<\/a> el a\u00f1o pasado, a pesar de los problemas de la cadena de suministro global y los desaf\u00edos de env\u00edo que han afectado a la industria. Han aumentado un 62% durante el \u00faltimo a\u00f1o, un incremento m\u00e1s grande que ocurri\u00f3 en muchas empresas tecnol\u00f3gicas, incluidas Microsoft, Google y Apple. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n paga un dividendo considerable, lo que la convierte en una combinaci\u00f3n reciente y poco com\u00fan de acciones de crecimiento y valor.<\/p>\n\n\n\n

Podr\u00eda haber a\u00fan m\u00e1s ventajas, ya que la compa\u00f1\u00eda afirma que sus \u00faltimas colecciones han sido \u00abmuy bien recibidas por nuestros clientes\u00bb. Las ventas entre el 1 de febrero y el 11 de marzo aumentaron un 11% con respecto al mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado, y la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ha notado una ca\u00edda en el inventario, lo que sugiere que los nuevos dise\u00f1os est\u00e1n desapareciendo r\u00e1pidamente de los estantes.<\/p>\n\n\n\n

\u00d3scar Garc\u00eda Maceiras, director general de Inditex, destac\u00f3 en el \u00faltimo informe anual<\/a> de la compa\u00f1\u00eda la capacidad \u00fanica de la compa\u00f1\u00eda para adaptarse a situaciones cambiantes, afirmando que la incertidumbre se hab\u00eda convertido en \u201cel status quo casi permanente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNuestra s\u00f3lida cultura corporativa, cuyas caracter\u00edsticas incluyen una toma de decisiones cuidadosa, profesionales comprometidos, ser \u00e1giles y pensar fuera de lo com\u00fan, nos distingue y nos da una ventaja en estos tiempos\u201d, dijo, se\u00f1alando que el beneficio neto en 2023 aument\u00f3 un 30% respecto al a\u00f1o anterior. \u201cEstos son muy buenos resultados. Pero sabemos que el futuro no es un hecho. Nuestro esp\u00edritu es inquieto y requiere que pensemos constantemente fuera de lo com\u00fan\u201d.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, la compa\u00f1\u00eda no piensa dormirse en los laureles y prev\u00e9 invertir 900 millones de euros al a\u00f1o en 2024 y 2025 para ampliar la capacidad log\u00edstica. Tambi\u00e9n prev\u00e9 inversiones por un total de 1.800 millones de euros este a\u00f1o para invertir en \u00abla optimizaci\u00f3n de nuestro espacio comercial, su integraci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la mejora de nuestras plataformas en l\u00ednea\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Mientras tanto, a muchos competidores de Zara no les est\u00e1 yendo tan bien. H&M, el minorista sueco a menudo visto como una apuesta similar en la industria de la moda r\u00e1pida, ha visto caer sus acciones<\/a> casi un 20% durante el a\u00f1o pasado debido a ventas lentas.<\/p>\n\n\n\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 diferencia a Zara del resto? Es el mismo plan que los l\u00edderes de la empresa han hecho p\u00fablico desde su fundaci\u00f3n en 1975. Adem\u00e1s de adoptar una log\u00edstica inteligente, como el uso de etiquetas RFID en cada prenda que permiten una gesti\u00f3n instant\u00e1nea del inventario, la empresa prioriza la proximidad a su sede, fabricando la mayor parte de sus art\u00edculos en Espa\u00f1a, Portugal, Turqu\u00eda y Marruecos. Esto contrasta con lo que es est\u00e1ndar en la industria, con f\u00e1bricas t\u00edpicamente dispersas mucho m\u00e1s lejos en China, India, Bangladesh y Vietnam. Adem\u00e1s de darle a Inditex un mayor control sobre su cadena de suministro, tambi\u00e9n significa que la compa\u00f1\u00eda puede llevar un art\u00edculo desde el escritorio del dise\u00f1ador a las tiendas en cuesti\u00f3n de semanas en lugar de meses. Esa es una ventaja competitiva que permite a la empresa responder r\u00e1pidamente a las tendencias emergentes. No es casualidad que las tiendas de Zara a menudo luzcan m\u00e1s frescas que sus competidores, con la llegada de nuevos productos frecuentemente.<\/p>\n\n\n\n

El comercio minorista es un juego dif\u00edcil, y las empresas tienen que lidiar con todo, desde mantenerse al d\u00eda con las volubles tendencias de la moda, el aumento de los alquileres de los bienes ra\u00edces de primera calidad y las cadenas de suministro globales de manufactura que pueden verse afectadas por pandemias o disturbios pol\u00edticos. Los dise\u00f1os m\u00e1s populares no servir\u00e1n de nada si quedan atrapados en el Canal de Suez. Es una empresa poco com\u00fan que puede gestionar consistentemente todas esas fuerzas en competencia y cumplir a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

El \u00e9xito de Inditex no deber\u00eda sorprender. Su estrategia ha sido bien documentada, y la empresa es la favorita de los profesores de escuelas de negocios, quienes son conocidos por hacer que sus estudiantes estudien<\/a> los esfuerzos \u00fanicos en la cadena de suministro<\/a>, la distribuci\u00f3n y la tecnolog\u00eda que superaron a la empresa sobre sus rivales y convirtieron a su fundador, Amancio Ortega, en una de las personas m\u00e1s ricas<\/a> del mundo.<\/p>\n\n\n\n

Inditex profesa lo que dice es una filosof\u00eda<\/a> simple de crear \u201cuna experiencia verdaderamente elevada para todos\u201d, afirmando que su \u201ccadena de valor integrada nos permite reaccionar ante eventos reales y nuevos conocimientos de manera \u00e1gil y eficiente. Y lo hacemos, ya sea que eso signifique un giro instant\u00e1neo ante lo imprevisto o las peque\u00f1as mejoras que hacemos todos los d\u00edas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Esas son m\u00e1s que palabras vac\u00edas. Inditex ha demostrado una y otra vez el valor de elegir un plan de calidad y apegarse a \u00e9l. La verdadera pregunta no es c\u00f3mo se desarrollar\u00e1 esta estrategia en el futuro, sino por qu\u00e9 m\u00e1s competidores no han trabajado m\u00e1s para emularla. Ciertamente han tenido tiempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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