{"id":24970,"date":"2023-08-17T19:50:17","date_gmt":"2023-08-17T19:50:17","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=24970"},"modified":"2023-09-06T23:00:58","modified_gmt":"2023-09-06T23:00:58","slug":"el-campeon-de-barbie-llega-al-rescate-de-gap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/el-campeon-de-barbie-llega-al-rescate-de-gap\/","title":{"rendered":"El campe\u00f3n de Barbie llega al rescate de Gap"},"content":{"rendered":"\n<p>Richard Dickson, acreditado por revivir la franquicia de Barbie y hacer crecer otras marcas, incluidas Hot Wheels y Fisher-Price, ahora ser\u00e1 el nuevo director ejecutivo de Gap Inc. (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=GPS\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NYSE: GPS<\/a>) junto con las marcas Athleta, Banana Republic y Old Navy.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, actualmente, el precio de las acciones de Gap est\u00e1 alcanzando nuevamente m\u00ednimos hist\u00f3ricos, como en tiempos de pandemia de abril de 2020, y se alinea con los valores de las acciones, de hace 26 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>Gap sol\u00eda ser una marca reconocida y simb\u00f3lica para los estadounidenses, conocida por prendas b\u00e1sicas de alta calidad como camisetas, pantalones caqui, sudaderas con capucha y ropa informal. La mezclilla de Gap fue uno de sus productos destacados durante muchos a\u00f1os. A finales de la d\u00e9cada de 1990 y principios de la de 2000, Gap era tan popular que no solo segu\u00eda las tendencias, sino que a menudo las creaba (las cuales eran emuladas por los competidores) a medida que sus productos b\u00e1sicos se convert\u00edan en b\u00e1sicos para muchos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPuede Dickson realmente devolver a Gap a sus d\u00edas de gloria?<\/p>\n\n\n\n<p>Dickson comenz\u00f3 su carrera en el programa de capacitaci\u00f3n ejecutiva en Bloomingdale&#8217;s, luego cofund\u00f3 gloss.com, una compa\u00f1\u00eda de cosm\u00e9ticos de comercio electr\u00f3nico que fue adquirida por <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=EL\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Estee Lauder<\/a>, y luego en el a\u00f1o 2000 se uni\u00f3 a Mattel, donde pas\u00f3 20 a\u00f1os en su totalidad. Desde 2002, las ventas m\u00e1ximas de Barbie de $1.520 millones USD cayeron un 28% en 2009. Barbie, que alguna vez represent\u00f3 alrededor del 90% de la participaci\u00f3n en el mercado de mu\u00f1ecas de moda, cay\u00f3 a menos del 50% en 2009. En consecuencia, Dickson tom\u00f3 la iniciativa y fue pionero en la purga de \u201cgoulash de marca\u201d, como \u00e9l lo llama &#8211; delineando un plato de mezcolanza. Desde reducir la cantidad de acuerdos de licencia que se hab\u00edan incrementado a 1.000, hasta eliminar los pedidos personalizados para minoristas como Walmart, con esto, dirigi\u00f3 la nueva imagen de Barbie. Catapult\u00f3 las ventas de Barbie en los EE. UU. a un 18% en un solo trimestre a principios de 2009, su aumento m\u00e1s alto en casi 3 a\u00f1os desde 2006. En ese momento, incluso el director ejecutivo de Toys \u201cR\u201d Us, Gerald Stortch, cit\u00f3: \u201c<em>Barbie est\u00e1 en una l\u00e1grima\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Posteriormente, en 2010, se fue a trabajar con Jones Apparel (una empresa de ropa con marcas como Stuart Weitzman y Nine West bajo su sombrilla de marcas) y regres\u00f3 en 2014 a Mattel, Dickson se convirti\u00f3 una vez m\u00e1s en el motor de Barbie. Dickson, esta vez, trajo las diferentes etnias y la diversidad a Barbie, como nuevos tama\u00f1os de cuerpo con curvas, peque\u00f1as y altas, donde cit\u00f3: \u201c<em>Hoy, representamos una amplia gama de opciones, ya sea de cuerpo o de etnia\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras era director de operaciones de Mattel Inc. (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=MAT.OQ\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NASDAQ: MAT<\/a>), Richard se hab\u00eda convertido en parte de la junta directiva de Gap desde noviembre de 2022. En la preparaci\u00f3n para el lanzamiento de la pel\u00edcula Barbie (el mayor fin de semana de estreno de 2023), Gap tambi\u00e9n form\u00f3 parte de una de las m\u00e1s de 100 asociaciones de licencias creadas por Mattel, para la venta de productos de Barbie.<\/p>\n\n\n\n<p>La credibilidad de Richard procede de convertir a Mattel en una de las empresas de juguetes m\u00e1s exitosas del mundo, y de que \u00e9l sabe c\u00f3mo revivir y cambiar las marcas establecidas. \u00c9l visualiza una \u201c<em>oportunidad de trabajar de la mano con los equipos para hacer evolucionar a Gap Inc. para una nueva era\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Gap ha tenido una ca\u00edda constante en el precio de las acciones desde su pico reciente de m\u00e1s de $35 por acci\u00f3n desde mayo de 2021. Bob Martin, presidente de Gap y director ejecutivo interino, ciertamente cree en Dickson y llega a decir, \u201c<em>en medio de un deliberado y proceso de b\u00fasqueda reflexivo, qued\u00f3 claro que Richard est\u00e1 destinado a su papel en este momento. Su experiencia como constructor de marca transformacional comprobada y su creencia en el poder comprobado de la inclusi\u00f3n lo hacen perfecto para <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=GPS\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gap Inc<\/a>\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfGap Inc ha tomado la decisi\u00f3n correcta y puede haber un renacimiento en la tienda?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Richard Dickson, acreditado por revivir la franquicia de Barbie y hacer crecer otras marcas, incluidas Hot Wheels y Fisher-Price, ahora ser\u00e1 el nuevo director ejecutivo de Gap Inc. (NYSE: GPS) junto con las marcas Athleta, Banana Republic y Old Navy. 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