{"id":21964,"date":"2023-03-21T16:05:52","date_gmt":"2023-03-21T16:05:52","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=21964"},"modified":"2023-03-29T21:56:08","modified_gmt":"2023-03-29T21:56:08","slug":"la-batalla-de-los-cereales-kellogg-nyse-k","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/la-batalla-de-los-cereales-kellogg-nyse-k\/","title":{"rendered":"La batalla de los cereales"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/gazette\/technology\/la-revolucion-de-las-burbujas-sealed-air-corp-nyse-see\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">En ocasiones las mejores ideas nacen por error<\/a>, y adem\u00e1s son llevadas a cabo por personas que fueron subestimadas y deben luchar contra aquellos que se interponen en su camino al \u00e9xito. Este es el caso de William Kellogg, un joven trabajador nacido en 1860 a qui\u00e9n debe su nombre la empresa de cereales Kellogg&#8217;s (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=K\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NYSE: K<\/a>), cuyos productos me acompa\u00f1aron desde peque\u00f1o en mis desayunos y me conquistaban con sus personajes coloridos que parec\u00edan observarme desde las g\u00f3ndolas de los supermercados. Pero nunca imagin\u00e9 la historia interesante y llena de traspi\u00e9s que puso en duda la continuidad de la empresa en reiteradas ocasiones.<\/p>\n\n\n\n<p>La historia comienza con William, qui\u00e9n no logr\u00f3 culminar su escolaridad por problemas de miop\u00eda. Mientras que su hermano mayor, John, era un exitoso estudiante que conseguir\u00eda una beca para la carrera de medicina, y m\u00e1s tarde se convertir\u00eda en director de un sanatorio reconocido por orientar a sus pacientes hacia el vegetarianismo y el ejercicio f\u00edsico. Ante la imposibilidad de William de conseguir empleo, acudi\u00f3 a su hermano, qui\u00e9n le ofreci\u00f3 un cargo en el sanatorio que inclu\u00eda realizar tareas en la cocina.<\/p>\n\n\n\n<p>John estaba obsesionado por crear un alimento saludable para sus pacientes y la experimentaci\u00f3n con cereales lo llev\u00f3 a desarrollar una granola que tuvo gran repercusi\u00f3n, y los ex pacientes de la cl\u00ednica segu\u00edan pidi\u00e9ndola a trav\u00e9s de env\u00edo a domicilio, tarea que comenz\u00f3 a desarrollar William. La alta demanda llev\u00f3 a estandarizar el proceso de fabricaci\u00f3n e incluso a\u00f1adir personal temporario como Charles Post, un paciente de la cl\u00ednica que, ante su imposibilidad de pagar por la atenci\u00f3n m\u00e9dica, comenz\u00f3 a colaborar en la cocina.<\/p>\n\n\n\n<p>William r\u00e1pidamente vio el potencial del negocio, pero su hermano (qui\u00e9n ten\u00eda la patente del producto) se negaba a comercializarlo al p\u00fablico en general, ya que hab\u00eda sido desarrollado para pacientes de su cl\u00ednica. Adem\u00e1s, John sent\u00eda desprecio por su hermano, lo cual hac\u00eda que no tuviera en cuenta sus sugerencias. La idea de William ser\u00eda aprovechada por el ayudante de cocina Charles Post, qui\u00e9n fund\u00f3 Post Consumer Brands (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=POST\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NYSE: POST<\/a>) utilizando los procesos aprendidos en el sanatorio.<\/p>\n\n\n\n<p>William, lejos de desanimarse, comienza a buscar inversores con la idea de crear su propia empresa, y un descuido en la cocina har\u00eda que la granola se solidifique. Al intentar separar ese bloque, generar\u00eda unas hojuelas de ma\u00edz que m\u00e1s tarde ser\u00edan conocidas como Corn Flakes. Un tiempo despu\u00e9s una cat\u00e1strofe sacudi\u00f3 al sanatorio. Un feroz incendio provocar\u00eda grandes p\u00e9rdidas, y ante esto John comienza a recaudar fondos para la reconstrucci\u00f3n, cediendo a la petici\u00f3n de su hermano de comprar la patente del alimento para fundar Kellogg&#8217;s (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=K\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NYSE: K<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de aqu\u00ed William comenzar\u00eda su camino al \u00e9xito, pero dando varios tropiezos. Por un lado, su propio hermano, al ver finalmente el negocio millonario, decide fabricar el producto por su cuenta y ofrecerlo en el mercado con un envase falsificado, id\u00e9ntico al de Kellogg&#8217;s (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=K\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NYSE: K<\/a>). Lo cual culmina en una demanda en la corte en la que William resulta ganador, y John termina en la quiebra.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, Post Consumer Brands (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=POST\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NYSE: POST<\/a>) busca imitar el proceso de creaci\u00f3n de los Corn Flakes. Charles Post era una persona muy anal\u00edtica y descubre que la fabricaci\u00f3n depend\u00eda exclusivamente de unos rodillos que se utilizaban para procesar tabaco, y William los utilizaba para crear las hojuelas de ma\u00edz. Charles contacta con la \u00fanica empresa que fabricaba dichos rodillos y compra toda su producci\u00f3n, a la vez que impone una cl\u00e1usula mediante la cual la empresa no puede vender nuevos rodillos a ninguna persona que no sea \u00e9l. Con esto se asegura la exclusividad, a la vez que pon\u00eda freno al aumento de la capacidad productiva de Kellogg&#8217;s (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=K\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NYSE: K<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Faltaba a\u00fan otra tragedia. La f\u00e1brica de Kellogg&#8217;s (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=K\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NYSE: K<\/a>) sufre un incendio, dejando inutilizables los rodillos. William gestiona un pr\u00e9stamo para poner la f\u00e1brica en pie, pero al intentar comprar nuevos rodillos, descubre el contrato de exclusividad de Charles Post. Su ingenio lo lleva a descubrir que la cl\u00e1usula mencionaba solamente la compra de nuevos rodillos, pero no hablaba de la reparaci\u00f3n de rodillos usados. Por lo cual decide solicitar la reparaci\u00f3n y la empresa fabricante acepta.<\/p>\n\n\n\n<p>Kellogg&#8217;s (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=K\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NYSE: K<\/a>) volv\u00eda dispuesto a posicionarse como la marca l\u00edder. Para eso invertir\u00eda millones en marketing y letreros. Mientras Charles ofrec\u00eda su producto como una cura medicinal, William lo hac\u00eda como lo que realmente es: Cereal para desayuno. El marketing lo llevar\u00eda a comprender que son los ni\u00f1os quienes les indican a sus padres qu\u00e9 cereales comprar. Con base en esto crear\u00edan personajes animados para decorar las cajas, como el inigualable tigre Tony, qui\u00e9n sin dudas hered\u00f3 algunos rasgos de William, como la competitividad y la tenacidad que lo llevaron a crear un imperio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En ocasiones las mejores ideas nacen por error, y adem\u00e1s son llevadas a cabo por personas que fueron subestimadas y deben luchar contra aquellos que se interponen en su camino al \u00e9xito. 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