{"id":17181,"date":"2023-01-22T15:25:10","date_gmt":"2023-01-22T15:25:10","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=17181"},"modified":"2023-03-30T14:03:39","modified_gmt":"2023-03-30T14:03:39","slug":"un-horizonte-de-letreros-lamar-advertising-nasdaq-lamr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/un-horizonte-de-letreros-lamar-advertising-nasdaq-lamr\/","title":{"rendered":"Un horizonte de letreros"},"content":{"rendered":"\n<p>En ocasiones o\u00edmos o leemos sobre casos anecd\u00f3ticos que tienen que ver con los or\u00edgenes de las empresas. A veces el azar o la desgracia juegan un papel importante en el rumbo que tomar\u00e1 una compa\u00f1\u00eda, pero cuando le\u00ed por primera vez sobre la historia de Lamar Advertising (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=LAMR\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NASDAQ: LAMR<\/a>) qued\u00e9 realmente sorprendido. La empresa, dedicada a la creaci\u00f3n de letreros y publicidad de exteriores, fue fundada en 1902 por Charles Lamar y JM Coe, ambos due\u00f1os de la \u00d3pera de Pensacola, en el estado de Florida. La misma nace desde la necesidad de crear letreros para promocionar los shows que se llevar\u00edan a cabo en la \u00d3pera, sin tener que depender de otra empresa externa que realice el trabajo.<\/p>\n\n\n\n<p>A\u00f1os despu\u00e9s la relaci\u00f3n entre Lamar y Coe comienza a tener fricciones, por lo cual deciden poner fin a la sociedad y dividir sus activos. La decisi\u00f3n era de lo m\u00e1s dif\u00edcil, ya que no quer\u00edan tener cada uno un porcentaje de ambos activos, sino quedarse con la totalidad de uno de ellos. Definitivamente, la \u00d3pera era un negocio mucho m\u00e1s lucrativo que la empresa de publicidad que apenas comenzaba a despegar, as\u00ed que al no llegar a un acuerdo, deciden lanzar una moneda al aire y que el azar decida por ellos. JM Coe resulta beneficiado y obtiene la \u00d3pera, mientras que Lamar obtiene la empresa de publicidad. Lo que nadie imaginaba en ese momento, es que menos de una d\u00e9cada despu\u00e9s un hurac\u00e1n destruir\u00eda la \u00d3pera llevando a Coe a la ruina, mientras que Lamar Advertising (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=LAMR\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NASDAQ: LAMR<\/a>) comenzar\u00eda una carrera marat\u00f3nica que la convertir\u00eda en una de las empresas m\u00e1s grandes de su rubro.<\/p>\n\n\n\n<p>La estrategia de Lamar Advertising (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=LAMR\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NASDAQ: LAMR<\/a>) desde sus inicios consisti\u00f3 en absorber a peque\u00f1as empresas del rubro a nivel regional para hacerse con el control de un territorio cada vez m\u00e1s amplio, siempre bajo las bases de una empresa familiar. Incluso tuvo largos per\u00edodos en que no gener\u00f3 ganancias netas, ya que reinvirti\u00f3 todo el capital generado en la adquisici\u00f3n de peque\u00f1as empresas. La explosi\u00f3n del negocio vendr\u00eda gracias a lo que estaba ocurriendo en Michigan. All\u00ed Henry Ford (<a href=\"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/gazette\/sports\/la-pasion-es-el-motor-de-todo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">N<\/a><a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=F\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Y<\/a><a href=\"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/gazette\/sports\/la-pasion-es-el-motor-de-todo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SE: F<\/a>) cambiar\u00eda las cosas <a href=\"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/gazette\/sports\/la-pasion-es-el-motor-de-todo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">para siempre al lograr que el m\u00edtico Ford T sea accesible para la clase media<\/a>, dando as\u00ed el inicio de la industria automotriz en forma masiva. \u00bfY qu\u00e9 tiene que ver esto con una empresa que fabrica letreros?. Absolutamente todo. El avance de la industria automotriz llev\u00f3 a la creaci\u00f3n de caminos cada vez m\u00e1s largos y complejos, y esto abri\u00f3 un nuevo mundo para las empresas de publicidad exterior. De esta forma, Lamar Advertising (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=LAMR\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NASDAQ: LAMR<\/a>) convirti\u00f3 a la publicidad de carreteras en su actividad principal.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero no todo result\u00f3 tan f\u00e1cil, ya que la industria debi\u00f3 sortear d\u00e9cada tras d\u00e9cada diversas problem\u00e1ticas surgidas de las regulaciones impuestas por motivos socioculturales. En la d\u00e9cada de 1950 ya exist\u00eda una gran cantidad de letreros en autopistas, lo cual opacaba la belleza de los paisajes naturales y a la vez, seg\u00fan algunos estudios, generaban distracciones que desembocaban en accidentes. Debido a esto surgieron regulaciones que limitaban el tama\u00f1o de los letreros, como as\u00ed tambi\u00e9n su ubicaci\u00f3n y la distancia m\u00ednima entre uno y otro, lo que llev\u00f3 a una replanificaci\u00f3n de las estrategias de las empresas. Lamar Advertising (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=LAMR\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NASDAQ: LAMR<\/a>) vio moment\u00e1neamente una disminuci\u00f3n en sus ingresos, pero la astucia de la familia Lamar logr\u00f3 reorientar el rumbo de la empresa hacia la creaci\u00f3n de se\u00f1al\u00e9tica vial, ganando los contratos de licitaci\u00f3n en varios estados para se\u00f1alizar gran parte de las carreteras interestatales en plena construcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>A\u00f1os m\u00e1s tarde llegar\u00edan m\u00e1s problem\u00e1ticas, como la prohibici\u00f3n de anuncios de la industria tabacalera, uno de los principales anunciantes en carteleras de exterior. Por otro lado, las preocupaciones ambientales hicieron foco en las grandes marquesinas, <a href=\"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/gazette\/technology\/la-impresion-3d-es-nuestra-via-hacia-un-futuro-infinitamente-personalizable\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ya que en plena \u00e9poca del auge de la impresi\u00f3n digital<\/a> se comenzaron a utilizar tintas con solventes contaminantes sobre sustratos vin\u00edlicos con bajo nivel de biodegradaci\u00f3n. Esto llev\u00f3 a que la empresa HP (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=HPQ\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NYSE: HPQ<\/a>) desarrollar\u00e1 la tecnolog\u00eda de tintas L\u00e1tex, las cuales son m\u00e1s amigables con el medio ambiente al poseer una base de agua. Mientras que empresas como 3M (<a href=\"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/gazette\/technology\/la-industria-de-los-indestructibles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NYSE: MMM<\/a>) desarrollan una serie de sustratos a base de fibras que permiten su f\u00e1cil biodegradaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>De a poco, los letreros publicitarios dejaron de generar impacto en los consumidores, pasando a ser \u201cparte del paisaje\u201d. Pero una nueva disrupci\u00f3n tecnol\u00f3gica nos trajo las pantallas de leds modulares, las cuales pueden ensamblarse por partes para lograr diferentes tama\u00f1os que se adapten seg\u00fan las necesidades. De esta forma, los anuncios est\u00e1ticos pasaron a ser interactivos, y en algunos casos aprovechan los avances en realidad aumentada. Hoy en d\u00eda se estima que Lamar Advertising (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=LAMR\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NASDAQ: LAMR<\/a>) posee alrededor de 350 mil ubicaciones en EEUU y Canad\u00e1, incluyendo vallas publicitarias, se\u00f1ales y pantallas. Aquella empresa que hace poco m\u00e1s de 100 a\u00f1os era representada por la cara perdedora de una moneda, se convirti\u00f3 en una de las m\u00e1s grandes de su rubro, pero el azar no tuvo mucho que ver en esto, sino m\u00e1s bien el trabajo duro, la constancia y la innovaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En ocasiones o\u00edmos o leemos sobre casos anecd\u00f3ticos que tienen que ver con los or\u00edgenes de las empresas. 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