{"id":15337,"date":"2022-11-28T21:40:37","date_gmt":"2022-11-28T21:40:37","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=15337"},"modified":"2023-03-30T14:16:18","modified_gmt":"2023-03-30T14:16:18","slug":"entrenando-en-el-living","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/entrenando-en-el-living\/","title":{"rendered":"Entrenando en el living"},"content":{"rendered":"\n

En los tiempos que corren hay determinadas industrias que tienden a desaparecer, ya sea porque los avances tecnol\u00f3gicos las convierten en obsoletas, o porque cubr\u00edan una necesidad que en la actualidad ya no es primordial. Pero, por otro lado, hay industrias que deben reinventarse una y otra vez, adapt\u00e1ndose a los cambios y sorteando adversidades. En esta \u00faltima categor\u00eda, encontramos a la Industria del Fitness. A simple vista podr\u00edamos pensar que su funcionamiento es bastante b\u00e1sico: un grupo de clientes asiste a un club que posee maquinarias destinadas a ejercitar el cuerpo, a cambio de una cuota mensual. Sin embargo, la realidad es que estamos ante una de las industrias con mayor innovaci\u00f3n de la \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s uno de los mayores retos que enfrentaron los gimnasios en los \u00faltimos tiempos, fue la cuarentena durante la pandemia de Covid 19. Los clubes permanecieron cerrados incluso un tiempo despu\u00e9s de concluido el aislamiento, por su alta potencialidad en el riesgo de contagio. Franquicias de la talla de Planet Fitness Inc (NYSE: PLNT<\/a>) reportaron p\u00e9rdidas millonarias durante el a\u00f1o 2020<\/a> y comenzaron a generar leves ganancias durante el 2021. El cambio de paradigma fue tan brusco y repentino que algunos no estaban preparados para migrar hacia el mundo digital en forma inmediata, mientras que otros ya hab\u00edan comprendido la necesidad de crear una comunidad con sus asociados, utilizando el potencial de las redes sociales, y plataformas de streaming como Twitch de Amazon (NASDAQ: AMZN<\/a>) para realizar transmisiones en vivo, y profundizar el concepto de entrenar desde el hogar con profesores online.<\/p>\n\n\n\n

Si hablamos de crear comunidades fitness virtuales, un caso emblem\u00e1tico en la industria es el de Peloton Interactive Inc (NASDAQ: PTON<\/a>). Esta startup, de tan solo 10 a\u00f1os de trayectoria y financiada en un inicio a trav\u00e9s de Kickstarter, actualmente posee una valoraci\u00f3n de $4 mil millones de d\u00f3lares y un alto porcentaje de sus suscriptores activos. El servicio que ofrece la empresa a grandes rasgos consiste en vender maquinaria de entrenamiento para el hogar (como por ejemplo bicicletas fijas y cintas de correr), dotadas con tecnolog\u00eda smart y wifi, y de esta forma vincularlas a una red de suscripci\u00f3n mensual mediante la cual se accede a clases pregrabadas y en vivo, e incluso monitoreo del estado f\u00edsico de sus suscriptores, para que los profesores puedan readaptar el plan de entrenamiento. La empresa obtuvo grandes beneficios durante la cuarentena, pero de a poco fue viendo disminuido su crecimiento con la paulatina vuelta a la normalidad, la preferencia de un gran porcentaje de entusiastas por el entrenamiento al aire libre y la disrupci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas que permiten entrenar desde casa pero de forma inmersiva y divertida.<\/p>\n\n\n\n

Los avances en realidad virtual, realidad aumentada e inteligencia artificial aplicados al Fitness, generan resultados muy interesantes. Tenemos por ejemplo el caso de Zwift, un simulador de entrenamiento que permite montar una bicicleta en nuestro hogar, mientras que nos conectamos al Metaverso y optar por entrenar o competir en diferentes modalidades con el resto de los usuarios. La idea es que el entrenamiento sea pr\u00e1cticamente como un videojuego, de hecho, que nos olvidemos por completo que estamos entrenando y nos sumerjamos en la adrenalina de la competencia, mientras una inteligencia artificial se encarga de realizar los c\u00e1lculos correspondientes para transmitir al Metaverso informaci\u00f3n como la cadencia, potencia y velocidad de cada ciclista, y as\u00ed desarrollar la competencia, al tiempo que nos muestra en tiempo real datos muy relevantes como nuestro ritmo card\u00edaco o la cantidad de calor\u00edas quemadas.<\/p>\n\n\n\n

Pero en esta industria no todo se inclina hacia la virtualidad, ya que, por otro lado, tenemos una corriente que apuesta por el entrenamiento al aire libre. Quiz\u00e1s el fastidio provocado por el encierro durante la pandemia, combinado con una tendencia mundial de incrementar y fomentar el uso de espacios verdes en las ciudades, lograron que gran cantidad de personas opten por entrenar sintiendo el viento y los rayos del sol en su rostro. Para este otro grupo de aficionados, tambi\u00e9n existen soluciones tecnol\u00f3gicas para lograr un entrenamiento m\u00e1s llevadero y rendidor.<\/a> Por ejemplo, la empresa Garmin (NASDAQ: GRMN<\/a>) es l\u00edder en productos de monitoreo de la actividad f\u00edsica, ofreciendo principalmente relojes inteligentes y pulseras, que nos indican en tiempo real datos como: pulsaciones por minuto, calor\u00edas quemadas, distancias recorridas y un sin fin de informaci\u00f3n \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n

Ante la evoluci\u00f3n de la industria, los clubes de entrenamiento no pod\u00edan quedarse estancados y decidieron adaptarse a los nuevos desaf\u00edos. Algunos ya incorporaron m\u00e1quinas de realidad aumentada e incluso sensoriales, para que correr en una cinta o montar una bicicleta deje de ser un proceso autom\u00e1tico y repetitivo. Por otro lado, tambi\u00e9n ofrecen clases al aire libre, de disciplinas como running, yoga y zumba, para todos aquellos que disfrutan de la vida m\u00e1s natural. En cuanto a cuestiones m\u00e1s administrativas, algunos clubes est\u00e1n reemplazando los obsoletos programas de fidelizaci\u00f3n por tecnolog\u00edas basadas en Blockchain. De esta forma, los clientes obtienen tokens al cumplir objetivos en sus entrenamientos, acudir de forma constante a las clases e incluso referir nuevos afiliados. Luego pueden canjear sus tokens por beneficios tanto dentro como fuera del gimnasio, e incluso canjearlos por criptomonedas.<\/p>\n\n\n\n

Como podemos notar, la industria del Fitness no solo evolucion\u00f3, sino que abri\u00f3 nuevos frentes para captar cada vez m\u00e1s adeptos. Incluso gigantes como Apple Inc (NASDAQ: AAPL<\/a>) se enlistan en la movida con su plataforma de entrenamiento online Apple Fitness +. La industria es tan amplia que busca cubrir las necesidades de todo tipo de personas y atraer a aquellos ajenos al entrenamiento f\u00edsico con m\u00e9todos divertidos y recompensas. Y cuando se trata de salud y bienestar, bienvenidos sean todos aquellos avances tecnol\u00f3gicos que nos acompa\u00f1en para estar cada d\u00eda mejor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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