En busca de una futura leyenda

El mundo del calzado y más específicamente del calzado deportivo, es super competitivo es raro ver surgir nuevas marcas que puedan competir contra las grandes de siempre, para así poder quedarse con una porción del mercado pero en los últimos años On Holding (NYSE: ONON) ha estado innovando este sector para competir con las grandes marcas.

Esta empresa nace en 2010 fue fundada por David Allemann y Caspar Coppetti y el campeón de duatlón suizo Olivier Bernhard. Juntos tenían la intención de crear el calzado perfecto para correr largas distancias.

Si bien el primer modelo que diseñaron era tan feo que hasta los propios fundadores lo llamaban “Frankenstein”, a la hora de usarlo era como correr “en las nubes”, de ahí el nombre de la tecnología de amortiguación que crearon se llama Cloudtec.

Pero no es hasta dos años más tarde que la marca ON (NYSE: ONON) empieza a hacerse conocida entre los deportistas, gracias a la deportista olímpica suiza Nicola Spiring, que utilizó el modelo Cloudracer en las Olimpiadas de Londres 2012 y se llevó el primer puesto en la categoría Triatlón. Esta historia hace acordar a como Adidas se hizo conocida gracias a que Jesse Owens usará calzado Adidas en las Olimpiadas de Berlín 1936, la cual fue una de las estrellas.

Y esta va ser una de las estrategias de ON (NYSE: ONON) a lo largo de los años, conseguir a los mejores deportistas para que sean la imagen de la marca. Pero no cabe duda que el ingreso de la leyenda del tenis Roger Federer como accionista, fue una de las mejores cosas que le pudo pasar a la empresa. Luego de esto decidieron sacar al mercado una línea de zapatillas de tenis, en las que el mismo Roger Federer estuvo involucrado en su creación para lograr el mejor producto posible.

Si bien Federer es la cara del Tenis, la empresa necesita tener jugadores activos que utilicen su marca, por lo que no será fácil ya que tienen que ocupar el lugar de Roger. ¿Entonces a quién eligen?

Qué mejor que apostar por los jóvenes, por un lado, eligieron a Iga Swiatek que con tan solo 21 años ya es la número uno del mundo, cuenta con 3 Grand Slams siendo que recién en 2019 alcanzó su primera final en un torneo WTA. Por lo que posiblemente estemos ante la próxima leyenda del Tenis y el mundo ya la va empezar a comparar con las más grandes como Venus y Serena Williams o Steffi Graf.

Por el lado masculino ON (NYSE: ONON) van a ser el sponsor del joven estadounidense de 20 años, Ben Shelton que, si bien no ha logrado lo de Iga Swiatek, ha escalado bastante rápido en el ranking ATP. Y posiblemente una de las intenciones de la marca es ser sponsor al que podría llegar a ser la próxima estrella estadounidense del Tenis, lo que haría conocer a un más a la empresa y así poder llegar a competir con las grandes marcas deportivas que se encuentran en EEUU.

Está claro que el objetivo de ON (NYSE: ONON) desde la creación del primero modelo que estéticamente era bastante feo, pero funcionalmente era espectacular, es el de crear el mejor calzado deportivo posible y desde ahí buscan competir contra sus rivales, ya que el precio es más elevado que el promedio de sus más grandes competidores. Pero no solo la innovación es la clave del crecimiento de la marca, sino también el de tener de su lado a las próximas leyendas del deporte.