Agrégale más sabor a tu estadía

Las campañas publicitarias creativas y poco ortodoxas tienen la capacidad de grabar para siempre la marca de una empresa en la mente del público. Estas campañas pueden adoptar la forma de anuncios, vallas publicitarias, eslóganes y/o experiencias que representen o estén directamente alineadas con los mensajes, valores o principios de una marca. Esto no significa que hacer algo fuera de lo común posicione automáticamente a una marca en la luz correcta, por supuesto. Este tipo de atención suele ir acompañada de importantes reacciones, como vemos en las cartas de disculpa y las declaraciones de los ejecutivos de las empresas en las redes sociales y en las principales publicaciones de noticias. Pero se puede argumentar que no se puede complacer a todo el mundo, por lo que siempre habrá un cierto nivel de división en el sentimiento del público, independientemente de lo que se haga. 

Una empresa que tiene una voluntad evidente de experimentar con sus campañas y tácticas de marketing es Yum Brands Inc. (NYSE: YUM). Como probablemente sepas, Yum Brands es un grupo de restaurantes que posee conocidas franquicias internacionales de comida rápida como KFC, Taco Bell y Pizza Hut. Por ejemplo, este año, la compañía está retomando lo que dejó en 2019 con su experiencia de hotel con temática de Taco Bell.

Los consumidores tendrán la posibilidad de Chick-In en sus suites temáticas de KFC en el hotel House of Harland en el Reino Unido. Los huéspedes serán recogidos en un genial Cadillac negro (NYSE: GM) llamado ‘Coronelmóvil’. Cada habitación vendrá equipada con un botón Finger-Lickin‘ Presione para pollo y una máquina recreativa Hot Winger para mantener las cosas picantes durante su estancia. Además, toda la recaudación se destinará a la Fundación KFC. Esperemos que esto le haga sentirse un poco mejor a la hora de llenar su barriga con un grasiento y delicioso pollo frito durante su estancia. 

Para muchos, esta idea de un hotel de pollo frito probablemente parezca innecesaria o extraña. Pero, este espíritu de estar dispuesto a probar y experimentar en áreas que no son en absoluto obvias requiere un cierto nivel de coraje y visión para ejecutarlo de una manera divertida y poderosa. Estos son los tipos de experiencias que son memorables. Pone a tu marca en la conversación, ya que la gente mira a sus círculos sociales para ver qué piensan y si estarían dispuestos a ir, en este caso. No se trata de ser un genio creativo o un sabio del marketing. 

Sin embargo, se trata de ese deseo de hacer algo genial, algo diferente, o algo que la gente simplemente no haya visto nunca antes. En un mundo lleno de publicidad genérica en vallas publicitarias, tendencias de redes sociales infinitamente recreadas y vídeos explicativos de 30 segundos, la idea de dormir sobre una almohada con aspecto de pierna de pollo suena más atractiva cada minuto.