No es un Secreto que el sexo vende

Al parecer, ya no nos pueden gustar las mujeres atractivas.

En serio, parece que hay un rechazo a la propia naturaleza de los deseos de los hombres por parte de cierto segmento de la población. Es decir, los deseos de los hombres heterosexuales.

Si miras a una mujer con lujuria eres una persona terrible y tóxica.

Tú eres. El. Problema.

Esta es la premisa básica del replanteamiento de la estrategia de mercadeo de Victoria Secret, que el New York Times ha cubierto bien hoy.

La empresa, propiedad de LBrands (NYSE: LB), espera que un cambio drástico en la estrategia pueda revivir la marca antes de un intento de división de la empresa y una oferta de salida a bolsa para Victoria Secret, junto con su marca Pink, enfocada en adolescentes.

Este replanteamiento es un cambio tan radical que apenas parece la misma empresa. Durante años, esta marca fue sinónimo de sexo y sensualidad. Usualmente contrataban a modelos para representar a la empresa como ángeles y las alas de ángel que se podían ver en sus tiendas eran más conocidas que el propio logotipo de la empresa.

Los jóvenes de todo el mundo esperaban ansiosamente recibir el catálogo anual por correo. Por ejemplo, estaba en la mesa de mi casa que compartía con otros cinco tipos de veintipocos años.

Ahora todo eso ha desaparecido. En su lugar, ha sido sustituido por una colección de mujeres exitosas. Todos los tipos de mujer están incluidos (excepto el tipo de mujer que habría sido un Ángel). El sexo está siendo reemplazado por la funcionalidad.

La mujer que más habla es la estrella del fútbol femenino estadounidense Meagan Rapinoe. Una elección extraña. Ella misma ha admitido que no lleva ropa íntima y la gente que se inspira en ella tampoco lo hace usualmente.

Es que es así. Victoria Secret vende ropa íntima. No se puede separar el sexo de ella o ignorar que la gente que compra su producto quiere verse sexy, o mirar a alguien sexy. Es iluso pensar que puedes hacer de Victoria Secret una especie de empresa progresista, despierta y activista. Nadie va a comprarla.

Nadie podría ser su base de clientes también si alienan a todos sus clientes moralizándolos sobre los daños de la «mirada masculina». Uno de los puntos fuertes de Victoria Secret a lo largo de los años es que hicieron que la experiencia de comprar ropa íntima fuera fácil para los hombres jóvenes.

Ahora parece que quieren hacer que esos mismos jóvenes se sientan culpables por querer mirar a sus novias. ¿Cuántos se van a apuntar para ser juzgados?
Tampoco estoy convencido de que las mujeres quieran esto. Algunas sí, probablemente (y ampliar la línea de tallas y ser más complaciente con los diferentes tipos de cuerpo es un negocio inteligente), pero la idea de que todas las mujeres del mundo se sienten ofendidas por ser consideradas atractivas no es cierta.

A todo el mundo le gusta mirar a mujeres hermosas. Victoria Secret está sobre corrigiendo aquí y sobreestimando cuánta gente está de acuerdo con la política a la que se adhieren.

Sospecho que aprenderán esto muy rápidamente.