¿Es hora de que Buzzfeed crezca?

Sólo puedo suponer que anunciarán su salida a bolsa con un concurso… Buzzfeed, claro está.

Probablemente te obligará a elegir entre un montón de fotos aparentemente aleatorias antes de mandarte a una página en la que te dicen «qué acción serías».

Si respondieras a las fotos aburridas, serías IBM. Si eliges las juveniles, serías Alphabet. ¿Fotos de fiesta? Definitivamente Budweiser.

Todo será muy frívolo y ligero y, bueno, un poco vacío. Así es Buzzfeed. Siempre ha sido así, lo que es una pena, ya que es un sitio que también puede hacer algo de periodismo real e influyente. Ha ganado un Pulitzer este año.

Pero, siempre se trata de los concursos. Eso es lo que la gente piensa cuando piensa en Buzzfeed. Siempre será visto como una chica Millennial de 25 años, básicamente.

Pero, al igual que esa mujer millennial de 25 años en el 2011 (el punto álgido de Buzzfeed), los 30 se acercan rápidamente y podría ser el momento de ponerse en serio.

Para ello, Buzzfeed anunció ayer que pasará a cotizar en bolsa tras una fusión con 890 Fifth Avenue Partners Inc. En el marco de esta operación, Buzzfeed se ha asegurado unos 150 millones de dólares de financiación y tiene una valoración de 1.500 millones de dólares.

La empresa también quiere adquirir Complex Networks, una red de sitios de medios de comunicación que se dirigen a los usuarios millennials y de la generación Z.

Básicamente, el sitio web de noticias y estilo de vida juvenil busca crear un imperio mediático que le permita tener siempre algo para la persona que lo lee, independientemente del momento de su vida o de su inclinación política.

La pregunta, sin embargo, es si Buzzfeed seguirá siendo relevante en el futuro. Puedes adquirir todos los sitios nuevos que quieras, pero si la nave nodriza está enferma, vas a tener problemas.

Se podría argumentar que siempre habrá mujeres simples, de 25 años que busquen averiguar qué fruta son a través de un tonto cuestionario, pero lo que ocurre con la cultura de Internet es que está marcada por el tiempo. Probablemente Buzzfeed no quiera oír esto, pero para esa mujer de 25 años de hoy, Buzzfeed es algo que leen personas de 35 años.

Ese es un problema que necesita ser resuelto.

Y, con el negocio de ayer, Buzzfeed podría haber ganado un poco más de tiempo para resolverlo.

Tal vez podrían escribir una lista de las formas en que pueden resolverlo. Eso sería muy de su estilo.